Independientemente de lo que uno pueda pensar de la nueva campaña de Balenciaga, es agradable enfrentarse a un producto que requiere neuronas y una mente crítica para trabajar. Compleja y representativa de la época, la obra publicitaria que celebraba, entre otras cosas, la llegada del bolso «Cagole» suscitó muchos pensamientos. Aquí hay algunos…
Cuando en 2008, Victoria Beckham posó para Marc Jacobs, el aura de la diseñadora se reflejó en la ex-Spice Girl entonces en pleno proceso de “gentrificación”. Así bautizada por la DA con una de las etiquetas más destacadas del momento, la joven ganó credibilidad al instante. Las tomas sutilmente absurdas de la campaña de Juergen Teller allanaron el camino para la Victoria Beckham que conocemos hoy.
Por el contrario, cuando Kim Kardashian posa para Balenciaga, no es la etiqueta parisina la que bautiza a la empresaria/tl-reality star/influencer (284 millones de suscriptores en Instagram), sino el multimillonario estadounidense que le roba protagonismo a Balenciaga. En otras palabras, si alguna vez una marca pudo tener la influencia suficiente para transformar la carrera de un individuo, ahora son los individuos, y más particularmente las estrellas seguidas intensamente en las redes sociales, quienes aumentan la influencia de las marcas.
Balenciaga no es su primer intento en términos de grises de la cultura pop estadounidense. En 2020, la rapera estadounidense Cardi B había tenido carta blanca para encarnar la etiqueta en una foto de campaña en su casa de Los Ángeles. Es interesante notar que la joven comparte dos particularidades con Kim Kardashian: un agudo sentido de los negocios y una figura infinitamente sugerente. Por lo tanto, parecería que es este modelo de mujeres tanto dominantes como ultrasexualizadas el que hoy inspira a las multitudes y, por lo tanto, vende.
Habiendo sido hasta ahora tácitamente dominado por Simon Jacquemus, el universo de Marsella, uno se pregunta si este último se ofenderá por el nombre del nuevo bolso firmado por Balenciaga: «Le Cagole». También nos preguntamos por la existencia de un segundo grado -o incluso un tercero- en la elección artística de que Kim Kardashian posara con dicho bolso…
Aparentemente ansiosa por llegar también a su clientela parisina, Demna Gvasalia invitó a Isabelle Huppert por segunda vez a su campaña de «galería de retratos». Una elección que -a juzgar por las imágenes que le dedicaron- no consiguió hacer brillar el cigomático de la actriz. Encarnando el estereotipo del burgués deprimido con presunto esnobismo, este último refleja una imagen que es a la vez fríamente altiva y glacialmente desilusionada (ver aquí y allá). Sin embargo, si este tipo de personajes que pueblan el mundo de la moda podían hacer fantasear a la gente hace unos años, hoy en día ya no es así. En este período en el que la sonrisa de los demás se ha convertido en un bien escaso, ofrecer imágenes con rostros deliberadamente sombríos que evoquen el estado de ánimo de un héroe de Houellebecquian carece de elegancia.
Cabe señalar que las fotos fueron tomadas en las casas de los gries. Un signo de los tiempos… Después de dos años de pandemia, cuarentenas y confinamientos, la casa se ha convertido en una verdadera extensión de los individuos. Lo pensamos para quedar atrapados en Zoom, para realzar la tez al tomar selfies (o sus Video Stories) o incluso para generar «me gusta». Por no hablar de la nueva tendencia «homecare» (o «chic cleaning» o incluso «home care»), que anima a considerarla como una entidad propia cuyos productos de limpieza se fusionan con auténticos productos de belleza.
Bolso baguette redondeado, Le Cagole confirma el auge de la década de 2000 en la imaginación de los diseñadores. Todo lo que tienes que hacer es echar un vistazo a lo último de Balenciaga para verte proyectado instantáneamente en el guardarropa de Paris Hilton durante «The Simple Life»… También lo lamentamos al afirmar que es una versión revisada del clásico de la marca, el Cagole empaña una de las piezas clave del legado de Ghesquire.
Retratada aquí haciéndose un selfie mirando al objetivo de la cámara, Kim Kardashian no deja de redefinir los códigos de una práctica que ella misma ayudó a popularizar. como los profesionales de la pose del espejo que actualmente intentan renovar el arte del dj del selfie (uno piensa particularmente en las «películas todavía selfie» de Sophie Fontanel).
