Cultura coreana: el éxito de The Squid Game cambió nuestro guardarropa, pero la moda coreana ha estado definiendo cómo te vistes durante mucho tiempo.
No nos cabe duda de que si comenzamos el texto diciendo que ‘The Squid Game’ cambió el mundo de las tendencias, fruncirás el ceño, pondrás los ojos en blanco y dirás con mucha ironía (y mucho arte) «¡Qué sorpresa! » Sin embargo, lo cierto es que estamos aquí para hablarte precisamente de eso, de la verdadera influencia que tiene no solo la serie, sino también la cultura coreana en nuestros armarios.
cultura coreana
Después de que ‘The Bridgertons’ se convirtiera en el programa más visto del planeta y, al hacerlo, transformara la forma en que nos vestimos con ‘regencycore’, el nuevo éxito de Netflix llamó mucho la atención del director creativo de Louis Vuitton, Nicolas Ghesquière, quien El francés La compañía fue la primera en sumarse a la tendencia ‘hecho para Netflix’ al transformar a la protagonista, Ho Yeon Jung, en una embajadora de la maison.
La modelo, que pasó de 40.000 seguidores a más de 22.000 millones de seguidores, ya luce el mismo abrigo de la marca en sus redes sociales.
“Inmediatamente me enamoré del increíble talento y personalidad de Ho Yeon, y no puedo esperar para comenzar este nuevo capítulo en este viaje con Louis Vuitton en el que he estado durante años”, explicó el director creativo en un comunicado.
El juego de tendencias en la cultura coreana
Los resultados de las encuestas de moda online dejan claro que Ghesquière no es la única persona obsesionada con la serie de Netflix. El investigador de tendencias Lyst señala que mientras The Squid Game se ha convertido en el programa más visto de la plataformala serie surcoreana también influyó en las encuestas de moda.
A los pocos días del estreno, las búsquedas globales de chándales retro (+97 %), zapatillas blancas (+145 %), monos rojos (+62 %) y camisetas blancas numeradas (+35 %) se dispararon. Con Halloween llamando a nuestras puertas, no hay duda de que estos resultados serán aún más sorprendentes.
“Sin duda ha aumentado el interés por los diseños de tiendas y donde más se ha visto reflejado ha sido en nuestras redes sociales. Subimos la imagen de la foto de la galleta que aparece en uno de los juegos de la serie, ya que hicimos nuestro logo con ella, y la acogida por parte de los usuarios fue el triple de lo habitual”, explica Javier Cho, cofundador de Hallyu Outfit.
“La verdad es que hay muchos lugares que venden ropa asiática, pero no es coreana, es ropa de anime. La moda que vendemos es más casual, más cercana a la estética K-Pop. De hecho, hay muchas celebridades del K-Pop que aparecen con ropa que vendemos porque las compramos en el mismo sitio. Creamos la tienda porque no había nada igual, donde siempre veía mucha ropa japonesa, pero no coreana”, cuenta Javier Cho.
Si algo define la estética coreana es que todos tienen un estilo personal bien definido. Aunque todos siguen las tendencias de forma superviral, las llevan a su terreno estilístico y las hacen propias de tal forma que generan nuevas tendencias en una espiral sin fin. La moda coreana es una tendencia en ebullición, sin reglas, sin miedo y sin prejuicios. Es una inspiración permanente creada por personas anónimas e impulsada por artistas de K-Pop, que con el marketing son bombas imparables.
como es la moda coreana
Es una moda que se define por los colores. Las siluetas son súper ajustadas o súper grandes. La mayor diferencia en la moda occidental está en los accesorios. Una de las grandes macrotendencias que se ven en Occidente son las siluetas de ‘género fluido’, por ejemplo, pero en Corea ha sido la norma durante más de 10 años. Corea va por delante porque no sigue el ritmo de creación de moda que tienen otros países, pero tiene un ritmo rápido y disruptivo.
‘The Squid Game’ popularizó el uso de chándales retro y zapatillas Vans blancas (sí: han vuelto), pero sin duda la serie nos ha vuelto a recordar la importancia de la estética K-Pop. La razón por la que este género musical cambió la forma de entender la moda es que consiguió darle tanta importancia a la música como a la estética.
K-Pop nació en Corea del Sur a principios de la década de 1990 como una forma de liberación de la opresión política. Su estética de los 90 no llamó la atención de la industria hasta finales de la década, cuando las multinacionales se dieron cuenta de que sus artistas estaban destinados a ser algo más alto: íconos e ídolos.
K-Pop y marcas de moda de lujo
Para ello, optaron por looks radicalmente diferentes para diferenciarse de la competencia e hicieron de la moda una parte esencial del producto. Y ahora abróchense el cinturón, porque se acerca un ‘flashforward’ al presente. Los cantantes de Blackpink, la banda que ha sido catalogada como «el grupo pop más importante del mundo», han trabajado individualmente con marcas como Saint Laurent, Chanel, Dior y Celine, mientras que miembros de grupos como SuperM y EXO han hecho lo mismo con marcas como Burberry, McQueen y una lista interminable.
Lo realmente interesante para las marcas de lujo es que los íconos del K-Pop hicieron lo mismo que los íconos del hip-hop: acercar las marcas a sus seguidores, quienes si no estuvieran interesados en sus ídolos musicales nunca los habrían conocido y de quiénes son capaces. de realizar todo tipo de operaciones de ahorro para poder comprar la ropa que visten sus ídolos.
La nueva embajadora de Louis Vuitton es la protagonista de ‘The Squid Game’, pero si queréis más pruebas de que la moda coreana ya estaba influyendo en nuestro armario antes del furor de la serie, recordad que Chanel ya había convertido al icono del K-Pop Coco Jennie en su embajadora mundial cuando aún no nos interesaban los suéteres verdes.
Las imágenes con las que se dio a conocer la noticia, lejos de optar por el binomio blanco y negro que caracteriza a la casa o el tejido tweed, mostraban a la cantante ataviada con un dos piezas candelabro compuesto por un top deportivo de estética y unos pantalones deportivos con el logo de la marca finamente afinada funcionando como un sello.
La serie de Netflix ha cambiado nuestras búsquedas relacionadas con la moda en las últimas semanas, pero su verdadero logro es que finalmente nos damos cuenta de que la moda coreana lleva mucho tiempo en nuestros corazones.
