Descubre cómo surgen los nombres de los esmaltes de uñas

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Una de las cosas que más llaman la atención en los esmaltes de uñas, después del color, es sin duda su nombre. Janis, Ha Ha Ha, Ballerina, Cocker, Rosalaô, Parka Perfect, Sunset, Mandioquinha Risotto, estos y muchos otros nombres creativos forman parte de un gran estudio de mercado y tendencias.

A veces el nombre de un esmalte de uñas es tanto o más importante que el color. El camino entre la idea y el momento de poner un título al ‘certificado de nacimiento’ de un tono, que puede vender millones de botellas (o no), dependiendo de su atractivo y popularidad en la moda, implica procesos comerciales y una amplia investigación de mercado.

El área de marketing es la principal responsable del proceso de creación de colores y nombres, pero también cuenta con la ayuda del departamento de desarrollo de producto.

Los nombres de los esmaltes tienen la función de reflejar todo el universo construido para apoyar el lanzamiento de los nuevos colores. El nombre suele representar parte del concepto de la colección, no necesariamente teniendo una conexión directa con el color. En algunos casos, podemos tener una reflexión directa sobre el color o una licencia poética que ayude a contar la historia de la colección, reflejando más la línea creativa del tema.

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