Google presentó la edición Otoño-Invierno 2018, de Google Fashion Trendsinvestigación con datos inéditos sobre comportamiento del consumidor y tendencias identificadas a partir de búsquedas en Google cuando el tema es moda.
La moda es la categoría de comercio electrónico más vendida por volumen durante cinco años consecutivos, según Ebit, alcanzando BRL 9,7 mil millones el año pasado y se espera que llegue a BRL 11,2 mil millones en 2018.
La encuesta de este año muestra que el perfil del consumidor ha cambiado, volviéndose más inmediato y enfocado en línea, ya que el 79% de ellos espera encontrar información rápidamente cuando busca algo en sus teléfonos inteligentes y el 92% pasa más tiempo buscando en línea sobre una marca o producto que en una tienda física.
La decisión de compra se basa, para el 80% de los consumidores de comercio electrónico, en el tiempo de entrega y para el 81% de ellos también en el costo del envío. La mayoría (75%) está interesada en comprar online y recoger en tienda.
El impacto de lo digital en las ventas de las tiendas físicas se estima en un 28% este año, alcanzando R$ 46 mil millones.
Tendencias de búsqueda de 2018
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- «mirada de invierno” es 6,9 veces más buscado que “look de verano”
- Búsquedas de ropa deportiva creció un 213% en los últimos dos años, mientras que las búsquedas de ropa en general crecieron un 74%
- Búsquedas de zapatos deportivos creció un 268% en los últimos dos años y las búsquedas de calzado en general crecieron un 113%
- Botas tuvo 30 millones de búsquedas entre abril y julio de 2017. En la categoría femenina destacan las modelos sobre la rodilla, botas y botín
- botas altas dominó el 54% de las búsquedas, mientras que el salto se llevó el 88%. salto Grande tuvo un crecimiento del 97% y un ligero salto del 91%.
- Hit en los Estados Unidos, el bota plateada también tuvo éxito en las búsquedas brasileñas con un crecimiento del 152% en enero/2018, en comparación con enero/2017.
- Otro modelo de bota que promete ser un destaque en el invierno brasileño son las botas calcetín, o media bota, que creció un 1500% en Ene/18 vs. Ene/17, o aumento del 32% en comparación con el pico de 2017, aunque todavía está en la temporada de verano (débil para las botas).
- ‘Medias de red‘presentó un crecimiento del 564%, ya’calcetín invisible‘ tuvo un incremento de 142% y ‘calcetines divertidos‘ creció un 139 % en las búsquedas.
Algunos de los rubros que mostraron mayor crecimiento fueron:
- chaqueta acolchada: 2500%
- vestido medioyo: 86%
- vestido de terciopelo: 700%
- vaqueros de mamá: 727%
El terciopelo fue el tejido del año el invierno pasado, con un crecimiento del 300%, el neopreno con un 72% y la sudadera con un 52%. Los tres materiales deberían seguir apareciendo en el invierno de 2018.
Los artículos de terciopelo mostraron el siguiente crecimiento:
- Pantalones: 104%
- Blusa: 1200%
- Pantalones cortos: 1045%
- Vestido: 700%
