Imagina esto: estás navegando en línea y de repente una chaqueta te llama la atención. Metálico, con reflejos verde lima; No se parece a nada que hayas visto antes. Después de unos minutos de mirarlo, decides comprarlo. Sin embargo, en lugar de verlo en persona, proporciona una foto suya y la misma imagen se envía de vuelta con su chaqueta recién comprada editada para usted.
Sí, lo leiste bien. Nunca tocarás esta chaqueta, ni te la probarás, pero puedes usarla digitalmente. Esto podría sonar como la premisa de un episodio de espejo negropero esto ya es una realidad y varias marcas internacionales de lujo están lanzando sus colecciones accesibles solo para uso digital.
La industria de la moda se ha visto afectada por esta crisis incluso más que otras industrias: estar atrapado en casa ha borrado por completo la necesidad de comprar ropa nueva y compartir ropa de moda.
Sin embargo, si el sistema de la moda, caracterizado por un alto grado de creatividad y permeabilidad, lleva décadas incidiendo y siendo influido por fenómenos culturales, sociales y económicos, esperamos que lo que suceda en los próximos meses sea algo disruptivo y nunca visto. antes de.
El fenómeno más relevante que estamos presenciando hoy, acelerado por la pandemia, es el surgimiento de Moda digital es de ropa AR.
Moda digital y AR Apparel
La transformación digital de la industria de la moda llegó mucho más tarde en comparación con otras industrias. Los valores de tradición y herencia de las marcas, los valores materiales y estéticos de las prendas han generado durante mucho tiempo una percepción de la “ digital ” en lugar de “físico”.
Crear ropa digital como parte de una experiencia de inmersión digital, sin duda ha sido una de las soluciones más relevantes ofrecidas por las marcas. Gracias a las tecnologías emergentes, puedes tener todas las últimas y mejores tendencias de moda en tu armario. Quiero decir, tu armario virtual.
La ropa digital está ganando popularidad
En la vida real, podrías tener un guardarropa cápsula minimalista. Mientras tanto, en las redes sociales, tu yo digital puede ser expresivo con cientos de prendas nuevas. En resumen, obtienes lo mejor de ambos mundos.
Marcas que tienen ropa y accesorios digitales
carlos: lanzó su primera colección exclusivamente digital en noviembre pasado. Titulada ‘Neo-Ex’, la colección se inspiró en videojuegos como Tekken y presentaba un abrigo de piel de caimán de color amarillo brillante, calentadores de piernas de látex azul cubiertos con un código de computadora impreso y una visera negra adornada con el eslogan ‘Eat The Glitch’. ‘.
Gucci: la marca lanzó las Virtual 25, un modelo inusual de zapatillas totalmente digitales. El artículo se puede comprar en la aplicación de la marca italiana por un “modesto” US$12 y es el resultado de una asociación entre Wanna, una empresa de moda especializada en marketing de realidad aumentada. Sin embargo, las curiosidades no se detienen ahí: el producto es solo uno de los muchos disponibles en la categoría.
vestirx: Una plataforma/tienda virtual solo con ropa y moda digital.
gabinetes digitales : vestirse virtualmente
Los clientes pueden comprar ropa digital que usarán ellos mismos en las redes sociales, por ejemplo, piense en un filtro de Instagram. Hablamos de realidad aumentada: digital aplicada a mundo real.
La idea es compartir nuestra ropa favorita en nuestras redes sociales, comprando ropa virtual. Es un hecho que en algunos casos los clientes compran ropa para compartir su look en el mundo virtual. Entonces, ¿por qué no comprarlos virtuales en primer lugar?
¿Una forma de moda más sostenible?
Fashion Technology Accelerator siempre ha impulsado el concepto de sostenibilidad en la industria de la moda y el lujo. ¿Puede este enfoque digital ser también una forma de reducir el increíble aumento del consumo de moda y la constante sobreproducción a la que se enfrenta esta industria?
Teniendo en cuenta que a veces comprar ropa de moda es la respuesta a la necesidad de gratificación instantánea y en promedio usamos la misma ropa 7 veces, probablemente crear un guardia–ropa híbrida con una combinación de ropa digital de moda rápida y ropa física duradera y de alta calidad podría ser una solución.
