Victoria’s Secret se despide de sus “ángeles” y saluda a siete mujeres famosas por sus conquistas más que por sus proporciones, poniendo fin a la era de sus suntuosas pasarelas donde desfilaban sensuales mujeres con alas de ángel y lencería.
En Ángeles de Victoria’s Secret son historia. Ese arquetipo de mujer muy limitada y sexualizada -extremadamente delgada, marcada, de piernas kilométricas, cintura diminuta, cabello perfecto y sonrisa- dejó de funcionar y venderse.
Los ángeles colgaron sus alas, muy pesadas, hace un tiempo cuando se anunció el final del desfile de modas de Victoria’s Secret, precisamente por este discurso trasnochado sobre la imagen de la mujer. Pero ahora es un hecho que la era de los angeles VS ha terminado.
El final de VS angels
La marca de lencería presenta su nuevo colectivo femenino. Están siete mujeres famosas por sus logros y no por su apariencia física. En el grupo están la modelo brasileña Valentina Sampaio
Megan Rapinoe, campeona de fútbol de EE. UU.
Eileen Gu, una esquiadora chino-estadounidense de 17 años que protagonizó una campaña de Tiffany;
Paloma Elsesserel modelo birracial y defensor de la inclusión;
Priyanka Chopra Jonasactriz e inversora en tecnología de 38 años, entre otros.
Representan esta nueva etapa de Victoria’s Secret. es una carrera monumental recuperar la imagen de marca y evitar su desaparición tras el declive que tuvo.
De hecho, hay un documental sobre el auge y la caída de la marca. Durante décadas, se han beneficiado de la idea de lo que es ser una mujer «sexy» y «femenina». desde el punto de vista masculino. Una idea que fue muy bien aceptada durante años, pero que no pudo mostrar mujeres reales y compradores perdidos que ya no se reflejaban en esa narrativa.
Colectivo de Victoria´s Secret
Ahora la marca estadounidense presenta a VS Collective una generación de mujeres totalmente diferente a las anteriores de Victoria’s Secret. Megan Rapinoe, la protagonista de la campaña, habló con el New York Times sobre el peligro del habla que vieron las mujeres. » Patriarcal, sexista, viendo no solo lo que significa ser sexypero lo que la ropa trató de lograr a través de una lente masculina y lo que querían los hombres. Y fue muy comercializado para mujeres más jóvenes”, dijo. Este mensaje fue “muy dañino”.
Victoria’s Secret tardó años en darse cuenta de que sus estrategias de marketing estaban desactualizadas. Marcas como Savage x Fenty de Rihanna llegaron con su desfile que traía otro mensaje sobre la lencería, sobre ser sexy y sobre vivir en tu propio cuerpo.
De hecho, este desfile de Fenty se llamó el nuevo desfile de modas de Victoria’s Secret. Otras marcas se enfocan en la diversidad e inclusión del cuerpo, mientras que VS sigue igual.
Ahora, Martha Please, la nueva directora de marketing de Victoria’s Secret, es liderando la iniciativa VS Collective en una nueva dirección para revivir y reposicionar la marca. Además de este cambio de embajadoras, mujeres con diferentes cuerpos y procedencias, la marca contará con una nueva iniciativa sobre la maternidad, ya que anteriormente la VS nunca celebró el Día de la Madre porque no era sexy.
También tendrán nuevos productos como sujetadores para mujeres lactantes, post-mastectomía y otros tipos de tops deportivos.
